Una apariencia distintiva es cada vez más difícil de lograr con la tecnología digital. Incluso el mural de video diseñado con más cuidado podría no captar la atención de las personas ocupadas en la actualidad. Como resultado, las empresas han comenzado a recurrir a una alternativa poco convencional: el video wall artístico. También conocida como pared de exhibición de arte o lienzo artístico, dicha pared puede reproducir un solo video en todas las pantallas para obtener un efecto asombrosamente dramático.

Están apareciendo espectaculares paredes de video por todas partes, en hoteles de alta gama, tiendas minoristas, estadios deportivos, museos y universidades. Las paredes de video artísticas pueden contar una historia mientras un viajero desprevenido camina por un aeropuerto, impresionar a una persona que visita una firma de muebles de interior o saludar a una celebridad en el estreno mundial de uno de los debuts cinematográficos más esperados de la historia reciente.